DERAS ÄKTENSKAP – EN MÅNGMILJONINDUSTRI

Stjärnor som gifter sig brukar tappa i popularitet. Beyoncé och Jay-Z är det stora undantaget. Genom mystik, otillgänglighet, skandaler och hits har de blivit större än någonsin.

Nöjesbladets Magnus Sundholm kartlägger ett äktenskap som även är en mångmiljonindustri.

eyoncé Knowles och Shawn ”Jay-Z” Carter slog sig fram på egen hand. Men tillsammans har de blivit mer än dubbelt så starka. Ändå visade det mångåriga hemlighetsmakeriet kring tvåsamheten att duon fruktade att karriären skulle gå samma väg till mötes som den vanligtvis gör för stjärnor som slår sig till ro.

– När utekvällarna upphör minskar rubrikerna i takt med att spekulationerna kring kärlek, relation och smärta upphör, säger en veteran som bevakat Hollywood i 15 år, till Nöjesbladet.

Beyoncé, 36, och Jay-Z, 48, uppges ha blivit ett par när de 2002 jobbade ihop med låten ”03 Bonnie & Clyde”. Amerikanska veckotidningar var i varje fall snabba med rapporter om att duon hade mer än bara arbete tillsammans.

Själva sa de ingenting. Visserligen dök de 2004 upp på röda mattan på MTV-galan Video Music Awards, men de nobbade alla frågor om relationen.

Det dröjde ändå till långt efter giftermålet 2008 innan de ens bekräftade att de var ihop. Senare förklarade Beyoncé ställningstagandet med att hon och hennes man hade bestämt sig för att de inte ville ha romansen i rampljuset.

– Det Jay och jag har är äkta. Det handlar inte om att ge intervjuer eller lägga fram en tillrättalagd bild. Det är på riktigt, sa hon i en av sina sällsynta intervjuer.

Vigseln 2008 hade skett i hans lägenhet på Manhattan den 4 april. Datumet var inte slumpmässigt utvalt. Båda fyller år den fjärde, hon i september, han i december. Beyonces mamma, Tina Lawson, designade dotterns brudklänning. De firade de knutna banden med att skaffa matchande tatueringar av siffran ”IV” på ringfingret.

Men trubbel-i-paradiset-historierna lät inte vänta på sig. De hade inletts redan 2005, då Beyonce och Jay-Z uppgavs ha gjort slut. Det ska ha sett på grund av att han hade inlett ett förhållande med ett av sina skivbolagsupptäckter, Rihanna.

2016 hävdade den kände biografiförfattaren J Randy Taraborrelli att ryktena fejkades för att öka intresset för Rihanna. Stämmer det kan ”otroheten” ha gett Beyoncé och Jay-Z en lukrativ åder som de gång på gång på gång vaskat fram guld i.

På plattan ”B’day”, som Beyoncé släppte 2006, fanns det två spår om otrohet, ”Resentment” och ”Ring the alarm”. Båda uppgavs handla om Rihanna. Intresset blev inte mindre när Beyoncés pappa och dåvarande manager, Mathew Knowles, faktiskt kommenterade historien historien med ett vagt förnekande.

I samband med hiss-skandalen flera år senare, då Beyoncés lillasyster Solange på en övervakningskamera sågs gå till attack mot Jay-Z, sa Knowles att allt kan ha varit fejk i syfte att öka biljettförsäljningen inför deras världsturné.

De som tvivlade på hans uttalande pekade på att han inte längre var dotterns manager, och således inte satt med fakta på hand. Ingen kunde dock beskylla honom för att anklaga Beyoncé och Jay-Z för att ljuga. Allt Knowles sa var:

– Det skulle inte förvåna mig om det är fejk. De har gjort sånt förut.

Själva behövde Jay-Z och Beyoncé varken räta ut frågetecken eller stå till svars för eventuella påhitt. De vägrade konsekvent intervjuer och uttalade sig nästan aldrig offentligt. I stället lät de rykteskarusellen snurra fritt – något som hela tiden visade sig öka deras intjäningsförmåga.

”Otroheten” till trots nedkom Beyoncé 2012 med parets första barn, dottern Blue Ivy. Samma år upprepade paret äktenskapslöftena i en privat ceremoni.

I ett år levde de nyblivna föräldrarna i någon sorts lycklig förälderkokong. Sen kom nya rykten om äktenskapliga snedsteg. Rita Ora, också hon artist på Jay-Z:s bolag, ska enligt skvallerrapporter ha fallit rapparen i smaken.

Trots uppgifterna firade Beyoncé och Jay-Z i april 2013 femårig bröllopsdag. Bara två månader senare insinuerade Jay-Z att han hade blivit bedragen. De privata uppgifterna inkluderade han på ”Holy grail”, en låt som innehöll textraderna ”Keep cheating on me/What I do /I took her back/ Fool me twice”.

Spekulationerna över vad som skett hann knappt lägga sig förrän det var dags för nya rubriker: Rapparen LIV gick i augusti ut med att Jay-Z stött på henne. Hon ska dock ha vägrat ge honom sitt telefonnummer. Orsak:

– Jag ville inte vara elak mot Beyoncé.

I november var det dags igen. Det uppgavs då att en belgisk modell, Claudia Sheelan, ska ha roat sig med Jay-Z. Veckotidningarna kallade händelsen droppen som fått bägaren att rinna över och skrev att Beyoncé och Jay-Z inte bara övervägde skilsmässa utan att också att de gjort upp om försöksseparation. Från paret kom varken bekräftelse eller förnekelse. En månad senare la Beyonce ut kärleksfulla bilder på duon när den firade nyår i Miami.

I maj 2014 exploderade allt med ”hiss-skandalen”. Solange ska då ha varit så upprörd över Jay-Z:s rapporterade otrohet med Rachel Roy – exfru till Jay-Z:s före detta affärspartner Dame Dash – att hon gick till fysisk attack mot svågern.

I två dygn dominerade händelsen kändisvärlden. Det kulminerade med ett uttalande från kändisparet som inte förklarade något: ”Det har spekulerats mycket i vad som utlöste den olyckliga händelsen. Men det viktigaste är att vår familj har tagit sig igenom det. Jay och Solange tar båda på sig ansvar för det som skett.”

Oavsett historiens sanningshalt stod en sak snabbt klar. Det var mumma för biljettförsäljningen till parets gemensamma turné.

– Fram till den här tidpunkten gick det trögt. Nu är nästan allt utsålt, sa en uppgiftslämnare i New York Post.

Lagom till turnéstarten i juni 2014 rullade cirkusen i gång med förnyad kraft . Då uppgavs Jay-Z ha bedragit sin hustru med tv-stjärnan Casey Cohen. Mindre än en månad senare hällde Beyoncé bensin på skilsmässospekulationerna när hon framför låten ”Resentment” och ändrade texten till ”Been ridin’ with you for 12 years” (som syftade på att hon varit tillsammans med Jay-Z i tolv år). I augusti fortsatte det när LIV, på Jay-Z:s bolag, gav ut låten ”Sorry Ms Carter”.

Ytterligare ”skandaler” böljade fram och tillbaka tills Beyoncé 2016 gav ut ”Lemonade”. Plattan var full av referenser till otrohet. Men när varken Beyoncé eller Jay-Z öppnade munnen analyserade nöjesvärlden frasen ”Becky with the good hair” bokstav för bokstav. Under tiden fortsatte plattan att sälja.

Ännu mer draghjälp fick den när den riktiga Becky, Rachel, kände sig nödgad att gå ut på Twitter. ”Jag respekterar kärlek, äktenskap, familjer och styrka. Det som inte borde tolereras av någon, oavsett vad, är alla former av mobbning”, skrev hon.

Om Jay-Z led av alla år med ”uthängning” gjorde han aldrig något för att tysta ner uppmärksamheten. I stället återvände han i juni 2017 till otroheten på plattan ”4:44”. ”Yeah, I’ll fuck up a good thing if you let me /Let me alone, Becky”, löd en del av texten.

Samma månad nedkom Beyonce med parets tvillingar, Rui och Sir. Det tog bort fokuset på parets musik. Kanske var det därför Jay-Z i november frångick den tidigare mediestrategin när han i T Magazine gav en intervju.

– Det svåraste är att se den smärta i någons ansikte man själv skapat, och sen behöva tackla det, sa han i något som tolkades som ett otrohetserkännande.

– Vi använde nästan vår konst som en terapisession. Och vi började göra musik tillsammans, sa han och uppgav att han och hans fru var mycket ”obekväma” när de reagerade på texter och meddelanden i varandras låtar.

Intervjun återgavs i hela världen. Läsare fick veta att han och hans hustru hade bestämt sig för att jobba på relationen och inte ge upp. I april fortsatte den nya öppenheten när Jay-Z gästade David Lettermans pratshow. Då avslöjade han att han och Beyoncé gått i terapi.

– Jag vill ha de känslomässiga verktygen som krävs för att hålla ihop min familj, hette det.

Klart är i varje fall att varken han eller Beyoncé behöver hålla ihop på grund av ekonomin. Livet i rampljuset har gjort henne till nöjesvärldens bäst betalda kvinna och honom till näst bäst betalda inom hiphopen (efter P Diddy). Visserligen skänker de pengar genom sina välgörenhetsorganisationer men donationerna gräver inga djupare hål i deras fickor.

Tillsammans uppges de vara goda för cirka tio miljarder kronor.
Huvudbostaden är en jättevilla i Bel Air som de i fjol köpte för 1,1 miljarder kronor. Den har fyra pooler, skottsäkra fönster och en helikopterplatta.

I Hamptons i New York har de en sommarvilla för 235 miljoner kronor. Den är stor som en herrgård.

– Jag skulle inte vara den kvinna jag är om jag inte gått hem med den mannen, sa Beyoncé en gång om sin make i en intervju med Oprah Winfrey.

Och Jay-Z skulle inte vara den han är utan sin fru. Men framför allt skulle de inte vara det de är utan varandra – nöjesvärldens verkliga powercouple.

Text